8月4日，苹果公司公布2023财年第三财季财报（4月份至6月份）显示，期内实现营收为818亿美元，同比下滑1.4%，苹果在收入上已经连续三个季度负增长，创下了自2016年以来的最长连续下滑纪录。不过，期内公司实现净利润为198.81亿美元，较上年同期增长2.3%。

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作为在营收中占据半壁江山的支柱业务，iPhone收入也不及预期。本财季iPhone、Mac和iPad均出现销售下滑。苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。

“近年来全球消费电子市场需求锐减，加上创新力不足，传统产品线带给苹果的利润贡献力正在不断下降。这也给苹果实现自身长期战略敲响了警钟，其不得不在营销市场、业务板块对策略进行调整，从而加大自研芯片、AI应用、汽车等领域拓展力度。”机械工业经济管理研究院两化融合协同创新中心主任宋嘉在接受《证券日报》记者采访时表示。

iPhone卖不动了？

三大终端业务全线下滑

苹果最重要的产品iPhone业绩表现令外界失望。苹果最新财报中，来自iPhone的营收为396.69亿美元，较去年同期下降2.4%，低于市场预期。

“消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机的需求，叠加创新力不足难以拉动新机销量，苹果手机的收入连续下滑。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续时间最长的一次。”第一手机界研究院院长孙燕飙对《证券日报》记者表示。

与此同时，iPhone在苹果收入中的占比也在持续萎缩。根据财报数据，第三财季iPhone在苹果总营收中占比为48.5%。而上两个财季这一数字分别为56%、54%。

在业绩发布会上，马斯特里称，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款和其他金融消费方式，比例远远超过50%。苹果将持续推进这方面的工作。

其他昔日销售火爆的终端也同样表现不佳。本财季，除了iPhone，Mac和iPad也均出现销售下滑。具体来看，iPad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿美元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿美元。不过，服务业务是业绩表现中为数不多的亮点。本次苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收，以及服务业务营收分别保持了2.4%、8.2%的同比增长。

苹果公司称，由于流媒体音乐、电视产品或App Store软件消费等服务的付费订阅超过10亿美元，带动其服务部门的营收创历史新高。

整体来看，iPhone作为苹果收入的核心，仍是公司表现的晴雨表。“今年一季度，在全球智能手机市场下滑的趋势下，iPhone依旧实现了逆势增长，然而当下其表现不再坚挺。考虑到市场仍未企稳，手机销售进入新旧iPhone转换期，新品备货不强，消费者对iPhone 15系列手机多持观望态度，因此业内对苹果下半年业绩表现不会寄予太高期望。”海通证券科技行业资深分析师李轩对记者称。

分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。对比之下，苹果最大市场美洲地区收入同比下降5.6%、亚太其他地区收入下跌8.5%。苹果CEO库克称，得益于iPhone的推动，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。

业内普遍认为，这与苹果营销策略改变有关。为了卖出更多的iPhone手机，苹果甚至不惜在中国等市场降低手机售价，iPhone 14的售价已经在多个平台创下“新低价”。同时，业内预计，今年iPhone15系列需求或低于14系列。华为等手机厂商在高端市场的快速回归与新品的不断迭代，也将对苹果手机销量形成威胁。

AI领域进展缓慢

新动力在哪里？

传统业务板块减弱之际，头显等应用AI技术的新终端让外界对苹果业绩提升寄予厚望。

由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量预计较小，此次尚未在业绩上有明显体现。而苹果CEO库克也未带来太多关于AI与苹果融合的消息。在业绩会议上，库克依旧没有主动提起AI，仅在回答投资者提问时表示，多年来苹果一直在研究生成式人工智能，将AI和机器学习视为基础核心技术，几乎嵌入到每一个产品中。

据悉，苹果正在内部开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型，但迄今为止，这一模型及应用依旧较为神秘。

李轩认为，苹果在传统终端业务销售动能减弱，且在AI蓬勃发展的今天，在新领域进程略显缓慢，但其依旧拥有强大的供应链及研发能力，成熟产品的推出受到市场期待。目前看来，苹果未有显著创新产品可以接替iphone的“现金奶牛”效应，业绩增长的新动力依旧不明晰。

当地时间8月3日，截至收盘，苹果股价下跌0.73%，总市值30069亿美元。

（文章来源：证券日报之声）

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